서론
미국의 마케팅 전문가 필립코템이 "브랜드는 회사가 파는 제품이 아니라, 제품이 어떤 회사에서 나왔는가에 대한 고객의 인식과 태도"라는 말을 했다. 브랜드는 제품의 특징, 가격 등보다는 소비자가 느끼는 기분, 감성, 인식 등이 중요한 역할을 한다. 이러한 브랜드를 효과적으로 마케팅하여 고객들로부터 인지도와 신뢰도를 얻는 것이 중요한데, 이것이 바로 '브랜드 마케팅'이다.
본론
브랜드 마케팅의 개념과 중요성
브랜드 마케팅은 제품에 대한 정보를 전달하는 것에서 시작하여, 브랜드의 이미지, 컨셉 등을 중심으로 마케팅 활동을 전개하는 것이다. 이는 곧 브랜드의 인지도를 높이고, 브랜드가 가지는 감성적인 가치를 전달하여 고객들의 관심을 끌어냄으로써 제품 판매에 이어 브랜드 자체의 가치를 높이는 것이 목표이다.
브랜드 마케팅은 물론 비즈니스에 있어 매우 중요한 요소이다. 브랜드 마케팅을 통해 브랜드 이미지를 높인다면 제품의 신뢰성, 가치 등이 높아져 제품매출 또한 증가할 것이다. 또한, 브랜드 인지도를 높여 브랜드가 가지는 가치와 이미지를 언급하여 광고와 PR비용, 시장점유율을 높일 수 있다.
브랜드 전략
브랜드 마케팅에서 브랜드 전략은 매우 중요하다. 브랜드 전략은 브랜드 아이덴티티를 잘 정의하고, 고객에게 브랜드의 가치를 전달하기 위한 전략이다. 이를 구체적으로 수행하기 위해 다양한 매체와 컨텐츠를 기반으로 브랜드 메세지를 전달하며, 브랜드에 대한 높은 인지도와 명확한 브랜드 이미지를 형성하는 것이 목표이다.
브랜드 전략을 수립할 때 주의할 점은 브랜드 가치와 중요도, 그리고 타겟 고객층을 잘 파악하는 것이 중요하다. 파악한 브랜드 가치와 고객층에 알맞는 전략을 구체화하여 브랜드 이미지를 구축해 나가는 것이다.
결론
브랜드 마케팅과 브랜드 전략은 기업에 있어 무엇보다도 중요한 요소이다. 잘 구성된 브랜드 전략과 이를 실현하는 브랜드 마케팅이 기업의 성장과 발전에 매우 중요한 역할을 한다. 따라서 기업은 브랜드 마케팅을 통한 브랜드 이미지의 확립과 높은 인지도, 브랜드 전략을 통한 브랜드 가치의 수치화를 통해 원하는 목표를 달성할 수 있도록 브랜드 마케팅과 전략을 체계적으로 수립하여야 한다.
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